Forestil dig, at at den musik, du lytter til, skabes af de omgivelser, du bevæger dig i. At du ved at kigge dig omkring, kan se hvilke caféer, indenfor en radius af 500 meter der har gratis Wi-Fi og som serverer en god kaffe. At du kan se de butikker, der har udsalg på netop det tøjmærke, du er interesseret i et par gader væk og meget meget mere. Augmented reality gør det muligt.

Augmented betyder forstærket, og det er lige præcis hvad augmented reality gør. Det forstærker den virkelige verden omkring dig og giver dig mulighed for at opleve, hvad der ellers ikke ville være der, eller ting som er umiddelbart skjulte.

Augmented reality, forkortet AR, kombinerer via kompas, kamera og GPS-sytem, virtuel information med den fysiske verden du befinder dig i. I dag kan det opleves på IPhone 3GS, HTC mobil eller andre mobiltelefoner, der bruger Googles mobile operativsystem, Android. Der arbejdes også med AR i mere stationære miljøer som til spillekonsoller eller pc'er, men i denne artikel vil jeg fokusere på de håndholdte og dem, der kan bruges, mens man er på farten.

En enkelt måde at forklare hvad AR er, og hvordan det kan bruges, er ved vise nogle eksempler på, hvad der allerede eksisterer. Jeg har delt eksemplerne op i 3 grupper, guide, underholdning og sociale applikationer. Der er naturligvis mange flere grupper, men disse giver et hurtigt overblik.

 

Guide applikationer

 

Le Bar Guide

Belgiske Stella Artois har lavet  AR applikationen Le Bar Guide, der gør det nemt at finde en bar, der serverer deres øl. Ud over at guide dig derhen giver den dig også oplysninger og ratings på baren. Den kan også hjælpe dig med at finde en taxi når, du skal hjem igen.

Nearest Tube

Det kan nogle gange være svært at finde den nærmeste undergrundsstation, når man er i London. Med Acrossairs Nearest Tube er det blevet meget nemmere og en hel del sjovere end at se på et kort.
Når man nu er i London, kan man også bruge WorkSnug til at finde et sted at arbejde med sin laptop. WorkSnug finder Wi-Fi hotspots og potentielle arbejdspladser, alt fra cafeer til rent-a-desk kontorer. Oplysningerne kommer med anmeldelser fra andre brugere. Applikationen kan indtil videre kun bruges i London, men der arbejdes på versioner for San Fransico, New York, Madrid og Berlin.

Wikitude AR Travel Guide

Med Wikitude AR Travel Guide behøver man ikke mere at have rejseguides med sig. Blot ret mobilen mod det, du vil vide mere om, og du vil få information om f.eks. det slot, du ser på via Wikipedia.

 

Underholdnings applikationer

 

RjDj

RjDj skaber et ambient lydspor i forhold til dine omgivelser. Det vil sige, at musikken ændrer sig alt efter, hvor du er, og hvad der sker omkring dig.

Ibutterfly

Japans største reklame bureau, Dentsu Inc., har udviklet en eksperimental kupon-platform, kaldet iButterfly. Den kan downloades gratis til iPhone indtil slutningen af marts 2010
Med iButterfly kan man på sin iPhone 3GS finde summerfugle, der flyver rundt i byen. Og med en bevægelse kan man indfange dem som med et net. De virtuelle summerfugle har discountkuponer og andet indhold, som man kan samle og bruge forskellige steder i Tokyo. Dentsu inc. arbejder med at udvikle konceptet til "samlebøger", dagens anbefalinger og meget mere.

iPhone RFID: object-based media

iPhone RFID er en prototype på en media player til iPhone. Applikationen bruger fysiske objekter til at kontrollere playback af videoklip. Det betyder, at du kan have forskellige ting i et rum til at starte forskellige former for film, information osv. Man kan forstille sig figurer, der kan have hver sin historie. Det vil være muligt at udvikle og opdatere historien løbende. Et oplagt marked er legetøj, men det kan f.eks. også være information om en forbrugsvare i butikken, brugsvejledning, nyheder om relaterede varer, opgraderinger osv.

SREngine for iPhone

SREngine er en smart applikation, der genkender objekter som kameraet rettes imod. Den kan bla. bruges til at identificere huse, monumenter, insekter, sten osv. Det kan være en meget intuitiv måde at lære nye ting på, f.eks. i en undervisningssituation eller lign.

 

Sociale applikationer

 

TwittARound

Med TwittAround kan man ved brug af iPhones kamera panorere rundt i landskabet og se, hvem der twitter, og hvor langt væk de er.

TAT Augmented ID

Ved hjælp af Flickr facial recognition teknologi kan TAT Augumented ID identificere personer og downloade deres online profil og kontaktinformation. Sikkert meget grænseoverskridende for mange, men en ganske imponerende applikation.

Reality check

Augmented reality er stadig under udvikling, og der er nogle udfordringer med blandt andet batterilevetiden, idet applikationerne gør brug af skærmen, kameraet, GPS og meget regnekraft. Dertil er en præcision på 45 til 90 meter i dag måske til at leve med, men der vil helt sikkert blive et voksende krav om større præcision i fremtiden. På trods af det forventer ABI Research, ifølge BusinessWeek, at det totale amerikanske marked for AR vil stige fra 6 millioner dollars i 2008, til 350 millioner i 2014. I løbet af de 5 år vil 170 millioner af dem komme fra mobile AR reklamer. Forventningerne hos Gartner's vice-president, Jackie Fenn, er heller ikke mindre. Hun regner med, at augmented reality vil være på top 10 listen over de mest gennemslagskraftige teknologier frem til 2012.

Mulighederne for at bruge AR i markedsføringssammenhæng er ganske mange. Ud over de meget oplagte muligheder ved guide og underholdningsapplikationerne er der rigtig store muligheder i de sociale applikationer. De har et stort potentiale for at åbne op for nye og sjove måder at engagere kunderne dybere end andre former for sociale medier, så som virale videoer, fan-sider på Facebook, Twitter eller lign. Læs BusinessWeeks artikel, Augmented Reality Helps Sell the Product for eksempler på hvad der allerde sker på det amerikanske marked.

Hvis du vil vide mere om augmented reality, er der her nogle gode links at gå videre med:

Wikipedia: Augmented reality
HowStuffWorks: How Augmented Reality Works
BusinessWeek: CEO Guide to Augmented Reality
Berlingske Tidende: Virkeligheden version 2.0
Mashable, The Social Media Guide: 10 Awesome Uses of Augmented Reality Marketing